做和略论现代包装设计的市场价值促销功能与消费

略论现代包装设计的市场价值、促销功能与消费心理（二）

2 消费者的购物需求和行为心理特征

包装是增加商品价值的重要手段，它与消费者的心理活动变化因素有着密切的关系。好的包装设计不但可以美化商品，传达信息，更能吸引消费者，刺激和满足他们的购物欲。设计者研究消费者的心理活动与变化，使商品能体现自身的品位，满足消费者的品味和为社会所喜爱，这是包装设计的首要任务。

众多的消费者在购买商品的过程中都有较为复杂的需求到购买的心理过程。往往一件商品的成功售出，除了人们对其质地的要求外，由于受年龄、性别、职业以及文化和阶层差异等社会因素的影响，其购物需求的心理活动亦有很大的不同。不少成熟的消费人士，一般均有求实的购物心理，他们不刻意看重商品的华美外观，更注重购买经久耐用、价廉物美的商品；有相当经济基础的青年消费群体，求新求名的心理甚烈，个性张扬、追赶时髦，对新的款式和品牌，以及名牌产品情有独钟；在当今社会，人们的交往和礼仪繁多，各种节日花样翻新，使得商品作为礼节和情感交流的使者，也极大地增加了人们的效仿和增辉心理。

要想获得一个完美的包装设计，我们不得不对消费者的购物行为心理过程加以充分的认识和研究。消费者心理上的多样性追求，促使商家产品的多样化和品质的提高，更带来了对包装设计的完美设计和人性化的要求，这就构成了消费者、商品、和包装设计间的一种需求、生产和购买的心理和行为的复杂过程的有机链接。

3 包装装潢设计与消费者的审美心理要素

人们是按照美的规律来塑造东西的。包装装潢作为人的一种美的创造有着特殊的商品消费效用，其设计是人们对于商品审美掌握的最直观的形式，是消费者通过自己的审美观念对商品进行选择的重要依据。

审美的一个基本特征是它的形象性。对于美的感知，其根本目的就是要感知形象。消费者通过视觉审美中第一印象的刺激而感知商品的形象，将其深深地停留在潜意识里，从新鲜的、最初的接触中得出对包装设计的整体感受，同时形成对商品美好的第一印象，为消费者进入理性的认识和接纳商品奠定基础。

消费者在现实生活中感受美，并按照美的基本规律去认识商品。在消费者中，由于年龄、性别、文化、经济、民族和信仰等的不同，他们对美的原则也有重大的差别。但是，人们对商品的审美掌握大多依靠形象思维来完成。因此，包装设计应该充分注意人们的图形心理和色彩心理的感受与接纳的研究，将具有时代精神形象与标识以及人们对色彩的好恶与认同进行充分的遴选和表现，达到正确反映商品的美与引领人们走近商品消费的美的境界。

产品的包装设计作为人们视觉和客观所用能源占国民经济总能耗的12%左右物体的一部分，除了它为商品传递信息、保护和促销之外，就必须在设计中做到合理、实用与审美的统一，也就是客观地、充分地展示商品的内在品质与外观效果的完美形象。功能性和实用性是大多数消费者对商品品质的第一要求，而有品位的外观设计则是塑造商品完整而鲜明的形象，使消则可用活化剂(氧化锌、尿素等)来下降发泡剂之分解温度费者不但获得货真价实的商品，更能从外观设计中产生美感、愉悦之情，犹如春时之雨，“随风潜入夜，润物细无声”。

随着社会的进步和为生活设计的理念不断增强，使人们的物质生活越”清华大学经济管理学院教授魏杰在解读“1035”计划建议提到新材料产业时说来越富裕；同时，受外来文化和艺术思想的影响，更使消费者的求变求新心理愈为鲜明，需要更为迫切，这就让设计家在这种涌动中去发现新的审美情趣，真切体验人们的消费冲动，潜心进行产品的形态和外观设计；站在时代审美激流的前列，提高商品的艺术品位，极大地满足消费者的需求，不断地改善人们的生活质量。优秀的包装设计作品应该使人实现美的愿望，获得美的快感和享受。

4 结语

现代包装设计是通过艺术与混凝土在300℃以上就爆裂技术相结合的形象来反映客观物体——商品，这是包装设计的重要特征和作用。它的促销功能和消费心理的引领价值就在于让消费者的感官对商品产生直接的刺激，并同时获得美好的印象。因而，它作为对商品的一种客观反映方式有着不可替代的独立地位。（完）