数码家电-火遍中日韩的智能健身镜，“百镜大战”已成为互联网巨头新PK

2021年，无疑可算作是中国智能健身兴起的元年，不但百花齐放的市场上掀开了";百镜大战"，就连华为、小米、百度这样的科技巨头也打算来分杯羹。近日，日媒realsound对FITURE魔镜在中国市场引发的热潮进行了报导，并取得了Yahoo!科技频道的转载。至此，智能健身镜完成了中日韩3国头条的打卡，成为东亚科技领域的注视产品。

海外的香饽饽，国内的";智商税"？

其实智能健身在全球范围诞生已久，若以peloton问世为准，这条赛道已经历过近10年的发展了。据不完全统计，海外市场已构成了包括peloton、Echelon、Hydrow为代表的智能跑步机\划船机\动感单车为代表的派系，和以Mirror、Tonal、Tempo、VAHA为代表的智能健身镜派系，全部市场的年销售额约合百亿人民币。智能健身不但已吸引了红杉、DST、软银、LCatterton等全球顶级资本，更令泰森、莎拉波娃、小威廉姆斯、詹姆斯、库里、诺伊尔等体育明星趋之如鹜。

行情高涨之下，各大欧美品牌也在积极扩大城市棚户区房屋拆补偿，试图进1步突破业务边界。近期，peloton除公布了智能划船机的信息以外，还在延续加强和Spotify在音乐方面的合作，并试水健身互动游戏的开发。已被lululemon收至麾下的Mirror也有望随着母公司深耕中国市场的步伐进行扩大，山寨碰瓷的";Mirror健身镜"恐将遭受空前危机。另据香港媒体《南华早报》消息，中国品牌FITURE也在积极准备出海，欲在未来与Mirror、Tonal、Tempo、VAHA这些同类产品pK1番。

在中国市场，自FITURE魔镜以降，随着咕咚FITMORE、乐刻LITTA、亿健、YUpp、万达康等品牌的10余款产品陆续问世，智能健身镜在年中电商大促期间迎来了1次爆发，电商渠道的整体销量实现了数倍的增长。但自健身镜在618迎来首次销量爆发以来，大部份的媒体报导都是持1个保存态度的，乃至质疑是";智商税"。对这么1个售价不低的硬件产品，智能健身镜";价格贵"和";AI不够智能"成了舆论声音中的常客宅基地强拆了怎么办。倒是华为、小米、百度、OppO等科技公司的战略布局，从客观上对这条白金赛道的千亿价值予以了肯定。

智能健身镜破局的关键还在体验

诚然，作为1个全新品类的产品，智能健身镜能够感动消费者完成自我的证明还得靠用户体验。毕竟，倘若这个产品真的是又贵又不智能，那终究必定会被消费者所抛弃。关于智能健身镜，FITURE联合开创人兼总裁张远声曾表示，用户体验触及到硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面，这就要求厂商必须在各个领域保持齐头并进，由于任何短板都将终究造成体验上的缺失。明显，为保障用户体验需要的投入是非常高的，哪怕对华为、小米、OppO那些科技巨头来讲都是不小的考验。

据介绍，为了给用户带来极致的产品体验，FITURE除以高规格打造硬件终端并自主研发具有AI功能的智能运动追踪系统以外，还打造了1个占地4000平方米的影视制作规格内容工厂。通过包括1套教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化";交互内容创作管理系统"，FITURE可实现全年5000节健身课程内容更新的产能，覆盖气力、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正等13大类课程，结合专属健康顾问能满足全年龄段家庭用户的个性化需求。

虽然自618以后，国内健身镜市场的热度有所回落，但奥运会期间带动1波大众运动健身热潮还是令FITURE等头部品牌收获了较好的用户数据反馈。FITURE相干负责人流露，目前用户的月均训练次数接近15次，活跃用户乃至保持着每次8次训练的高频度使用。部份FITURE魔镜的用户反馈，智能健身镜的有氧舞、瑜伽、普拉提、HIIT等课程，能足不出户带来不逊色于实体健身房团课的体验，并且每次支出本钱不到50元，实际上是性价比更高的选择。

可以说，目前的智能健身镜市场还处于1个用户教育的阶段中，FITURE这样的头部品牌已能够通过出色的产品体验来取得部份用户的认可，但对大多数消费者来讲这还是1个售价不低的陌生产品。虽然华为、小米、百度这样的科技企业仿佛行将杀入市场，有专家却表示，斟酌到健身市场的特殊性，和构建全新服务解决方案的复杂性，这条赛道的角逐或将延续较久时间，";结束战役"仍有赖于市场教育的终究完成。

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