中国3G商用一年终端之战谁来为用户打补丁

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

中国3G商用化已经一年有余了，据预计，未来中国将超过美国、日韩等国家成为3G手机用户最多的国家;但与相对应的，是终端和品牌价值的匮乏。正如一个在不断膨胀的大盘子，在一旁拿着刀叉品尝的美食家数量日益增多，自然口味会有所不同，但盘子上不断累积的水果品种却还是那些，除了苹果还是苹果……

消费用户不想“被选择”苹果，这就给了其他品牌一个填补市场漏洞的机会，当然，补丁不好打，因为有珠玉在前，能在中国3G市场能与几大运营商掰腕子谈合作的，非巨头莫属。

谷歌手机错失“打补丁”资格

对于iPhone的挑战者，业界也曾对于谷歌主导的Android系统手机寄予厚望，但伴随着今年谷歌退出中国市场，Gphone在中国3G终端战中所占据的位置已经在微妙的发生变化，或者可以这么说，谷歌已经丧失了“打补丁”的资格，原因如下：

1、首先，无论是苹果、诺基亚还是多普达、中兴，这些中外品牌能够获得大量的3G手机订单，是基于其在中国市场长期的投入以及与政府多年来保持的良好关系，这也是一个品牌被认可的最大资本--品牌本土化，而在退出中国后，谷歌自有品牌的手机是否依然还能被三大运营商所认可，至少现在看来希望很渺茫。

2、抛开自主品牌手机，那些基于Android系统开发的3G定制手机也在此次事件中受伤不少，谷歌的撤离首先感到阵痛的恐怕就是中国移动的OPhone产业联盟。众所周知，移动全力打造的OPhone手机虽然采用的是OMS操作系统，但是实际上也是基于Android核心，对此，甚至有人说谷歌的撤离是对OPhone手机的致命一击。

3、谷歌品牌的撤出除了是对其在华品牌形象的一次严重打击，同时也深深伤害了其在中国的众多合作伙伴，包括支持Android系统的终端厂商和移动等运营商，伴随着其在华各项合作的中止，仅仅是依靠水货市场散兵游勇的出货量，终究难成大器。

微软手机或成最大“黑马”

那么，在苹果iPhone一家难以支撑整个市场，而黑莓、诺基亚等品牌又始终不敢加快在中国3G市场的投入步伐的情况下，这个有希望打补丁的“家伙”在哪里?

微软，请允许笔者再张狂些，非微软莫属，尽管有人认为微软只不过是PC操作系统的巨人，在智能手机领域只能算是一个新兵，但永远不要忘记微软创始人比尔·盖茨对于危机有超越常人的预见力，在危机到来之前把窟窿补上是微软保持强大的原因之一，这点不仅仅是对于企业本身而言，也在于对于外部市场环境的冷静分析与审时度势。

而从品牌价值本身来讲，微软还拥有几大优势：

首先，微软植根智能手机市场是最早的，很多人认为“×Phone”的成名是从苹果iPhone开始的，但事实上，智能手机是微软的“发明”。早在2001年，微软就推出了SmartPhone的概念，其实质就是基于WindowsCE操作系统的移动装置，而接下来由多普达等厂商力推的WindowsMobile系统手机也在智能手机用户心目中具有一定位置，因此，微软手机是有群众基础的。

其次，微软与中国政府一直长期保持着良好的合作关系，1992年至今十多年里，微软一直探索着它的中国之路，2006年4月，微软还与中国签约，在未来5年内，微软将至少向中国市场投入37亿美元，多年来苦心经营的国内人脉和口碑，为其与国内几大运营商合作奠定了良好的基础。

在终端方面，目前了解到的情况是，微软已经在今年四月展示了其名为Kin的自有品牌手机，由于新品手机采用了CDMA2000的网络制式，这也不由得让人浮想联翩，微软会不会成为中国电信下一个大订单定制合作伙伴呢?

小结：

对于在终端领域还缺乏足够想象力的中国3G市场来说，多一个软件巨人的加入，会让这个市场更加热闹，这不仅仅是“鲶鱼效应”的体现，更重要的是，微软手机将在中国市场完成自我完善与重塑的过程，光是期待这些，就足够让人兴奋。

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