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【消息】对话2011中国服装品牌国际化高端论坛举行

发布时间:2020-12-25 19:20:40 阅读: 来源:电工刀厂家

“‘国际化’是中国服装产业可持续发展的关键词之一。当前,通过国际化的持续推进,尤其是我们自主品牌的国际化工作的持续推进,树立中国自主品牌的时尚话语权,是中国服装业责无旁贷的时代使命。”这不仅是中国纺织工业联合会会长助理、中国服装协会常务副会长陈大鹏在“对话2011中国服装品牌国际化”高端论坛中所着重阐述的观点,更是中国服装行业在2011年度最后一天的集体发声。12月31日下午,由中国服装协会产业经济研究所、网易(163.com)主办,以“明道•优术”为主题的“对话2011中国服装品牌国际化”高端论坛,在北京国际饭店举行。该论坛旨在针对中国服装品牌的国际化难题,搭建起行业协会、业界专家、品牌企业和大众媒体之间的沟通与互动平台,以认清方向,找准方法,求得共识,为引导和规范中国服装行业的国际化之路助力。

陈大鹏指出,目前,中国服装业正在进行新一轮的产业升级,即通过产业资源的优化配置,来提高中国服装行业国际竞争力,全行业推行以“质量、创新、快速反应、社会责任”为核心的新型工业化战略和品牌发展战略,致力于培育具有国际竞争力的原创品牌,围绕品牌提升带动行业提升,并着力培育国际型跨国集团。在此大背景下,“国际化”显然已近成为2011年中国服装企业年终总结的关键词汇,以及未来开展全球化谋划,参与贸易新角力的砝码。

作为一场由行业协会主导的强强对话,本次活动吸引了来自政府管理机构、服装行业协会的领导,业界专家,品牌企业代表以及驻京各级媒体记者共百余人与会,在共同聆听中国服装行业众企业家国际化经营之道的同时,试图破解中国服装品牌的国际化困局,廓清中国服装品牌的国际化方向,探索中国服装品牌的国际化途径,最终通过行业领导、业界专家、品牌企业和大众媒体的多维视角“望、闻、问、切”,在道与术、破与立、思与行中理性、建设性地勾勒出中国服装品牌国际化路线图。

中国纺织工业联合会会长助理、中国服装协会常务副会长陈大鹏在致辞中表示,当前,中国服装产业正处于从服装大国到服装强国迈进的关键时期,中国服装产业正全面走上以品牌为主体,以价值为核心,以产业质量和效益增长为目标,以市场为导向,以科技、文化和人才为支撑,以低碳节能和社会责任为契机,以创新为动力的转型升级发展道路。而在这一过程中,“国际化”无疑是中国服装产业的活力之源。

工业和信息化部消费品司曹庭瑞处长则指出,党的十七大明确提出要“加快培育我国的跨国企业和国际知名品牌”。 可见,加快自主品牌建设已经成为新时期振兴包括服装产业在内的民族产业的重要战略任务。曹处长告诫企业家们,中国服装品牌要实现国际化,最终形成自己的核心优势,就要在坚持“拿来主义”、“灵活创新”和“本土优先”三个方面进行努力,以本土市场为圆心,以国际市场为半径,积极稳妥地选择适合自身特点的国际化发展之路。

中国百货商业协会范君秘书长则站在市场的角度,在分析了本土市场的国际化趋势之后指出,依托广阔市场和共赢渠道实现本土崛起,在同国际品牌与狼共舞中逐步形成自己的核心竞争力,不仅是中国服装品牌的国际化生存路线,同时也是商业领域多年以来对自主品牌给予扶持的重要方向。2010年,在商务部的支持下,中国百货商业协会组织了100家大型百货店,联合发布倡议书,在全国百货商场中开展了“宣传中国品牌,销售中国品牌”主题活动。面对国外服装品牌大举抢滩中国的现状,以及国外贸易一体化竞争态势的形成,中国百货业与中国服装品牌整合战略资源,达成战略同盟关系,已成为共同提升民族产业的战略使命。

在随后进行的主题演讲环节,中国服装协会专家委员会委员、北京联合时代顾问咨询公司首席顾问杨大筠结合中国服装品牌的初级发展阶段和具体个案,阐述了中国服装品牌国际化之路的多种形式。中国服装协会专家委员会委员、东华大学博士生导师、哈佛大学访问学者卞向阳教授以题为“服装品牌国际化之路的参考模式”的演讲,介绍了国际知名品牌的国际化经验及对中国服装品牌国际化之路的借鉴价值。

在活动的重头戏——企业对话环节,GXG、卡尔丹顿、雷迪波尔及派克兰帝四个中国服装行业知名品牌企业的老总现身说法,从各自角度,就中国品牌从企业国际化到国际化企业的辩证关系,及品牌国际化的发展模式展开了思辨和探讨。

GXG品牌以2011年度销售超35亿的堪称奇迹的数字吸引了媒体的多方关注,其所属公司浙江中哲控股集团董事长杨和荣介绍了GXG国际化的品牌策略和国际化时尚人才的“为我所用”。

深圳卡尔丹顿服饰有限公司董事长严小铅则主要阐释了其在品牌运营模式及供应链管理方面的国际化经验,其依托“国际化”理念,在原料供应、订单加工、设计工艺乃至空间陈列等整条产业链上的各个环节,以其恰到好处的把控与协作能力,完成了对国内国际各自优势资源的整合,确保了卡尔丹顿品牌的产品品质及其国际化战略的逐步实施。

拥有外资背景、植根中国大陆的北京派克兰帝有限公司则给本次对话带来了一则“跨越国际的美丽童话”。总裁罗杰凡不仅拥有深厚的海外背景和高学历,企业本身国际化的发展策略和管理模式更是使其从1994年创立至今始终保持每年60%以上的增长速度。

作为市场国际化方面的杰出代表,雷迪波尔时尚服饰有限公司在短短六年时间里,发展了全球33个国家的品牌渠道商,并连续6年获邀参加世界顶级男装展之一的意大利PITTI IMMAGINE UOMO展,在其副总裁卢山操盘下的这个具有国际化运营与全球市场的时尚多品牌运营商,以立体整合运营模式提供国际品牌服饰,其国际合作的旗舰品牌Raidy Boer(雷迪波尔)、全资控股的意大利品牌GHILARO(古劳)和代理意大利的品牌Ferrante(费兰特),三大主力品牌构成了雷迪波尔企业国际化多品牌运营的核心格局。

活动现场,几位企业家针对“公众对中国服装品牌国际化有哪些误解、误读和误判”、“品牌如何选择适应自身发展的国际化生存模式”、“在全球化浪潮中‘品牌无国界’现象对中国企业有哪些启示”等话题,进行了深入交流和探讨,并通过对话,达成了多方共识:其一,在国际市场本土化、本土市场国际化的今天,融入国际化是不可避免的过程,没有国际视野的商业运作将没有生存的空间;其二,本土智慧在融入国际化过程中是有生命力及作用空间的。国际视野与本土智慧的结合,正成为一种主流的商业运作模式。

除此之外,活动还设别设立了权威点评环节,邀请媒体界人士,就中国企业和中国品牌国际化之路探索与实践的理论价值和现实意义进行了点评。

作为本次对话活动的主办单位负责人,中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强在总结发言中指出,由于近十年来,全球市场准入规则发生了极大改变,贸易壁垒在WTO框架内一定程度得到削减,商品在世界范围内加速流动,品牌的国际化周期大大缩短,其形态也更趋于多样化。对于中国品牌而言,本土市场本身就是国际市场的一部分,本土品牌要想完成国际化伟业,必须赢得家门口的战争。中国服装品牌在发展过程中要做到国际视野与本土智慧的有机结合。而根据中国服装协会擘划的中国服装强国路线图,在这一过程中有两个重要指标值得企业重视:品牌影响力开始辐射全球、采购商团队运作覆盖全球;以及企业开始具备较强的全球市场掌控力。

作为主办方之一,网易认为,中国服装品牌的国际化之路必将成为中国网络品牌国际化的生动教案和宝贵借鉴,网易很愿意在其中充分发挥自身网络传播的优势,向公众呈现波澜壮阔的中国服装国际化画卷,为渐入佳境的中国服装国际化助力。

作为一个开放性的命题,中国服装企业对于“国际化”的思考和探索,脚步从未停歇。本次对话活动亦将成为指引方向的灯塔,为全球资源的进一步谋划与运作,以及产业链的进一步整合与优化,奠定坚实的理论基础。

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