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业界观察三星在华困境高销量没有带来高收入8dd-【新闻】

发布时间:2021-04-09 10:37:20 阅读: 来源:电工刀厂家

【业界观察】三星在华困境:高销量没有带来高收入

上周末, Yonhap 的一篇报道称三星现在在中国市场很挣扎!没错,你没有看错,在中国智能手机市场销量稳居第一的三星目前在中国市场上还显得十分挣扎。来自市场调研公司 Strategy Analytics 的数据显示,三星在 2013 年第二季度在华销售的智能手机数量达到了 1530 万台, Canalys 方面得出的调查数字为 1550 万台。这样大的销量似乎没有能够给三星带来足够的真金白银。Yonhap 的报告中提到,三星(手机)今年上半年的净销售额为 694 亿美元,中国市场贡献了 113 亿美元,合计 16.4%,比例较去年全年的 20.4% 有所下降。接下来对比一下三星在全球其它市场的销售表现:同期,美洲市场贡献了 186 亿美元销售收入,占据总额的 26.7%;除去中国的亚非市场贡献了 23.3% 的销售额;欧洲市场则贡献了 21.5%。其中美洲市场销售额占比增长了 4.3%;除开中国以外的亚非市场增长了 2.7%,欧洲市场小幅下跌了 0.6%。中国市场很难对付:诚然,三星在中国卖出了很多很多的智能手机,但是这里智能手机的市场售价对于销量的影响十分的明显,所以销量一定程度建立在牺牲丰厚利润的基础上。在中国市场,苹果最近的财报也令人大跌眼镜,居然出现了收入下滑的现象,环比下降 43%,同比下降 14%。很多分析认为苹果这样的遭遇主要是因为 iPhone 的高昂售价以及没有新机提振销量,使得很多用户转投安卓阵营。理论上,三星正好没有这方面的不利因素,他们覆盖高中低端的各类设备可以满足不同消费人群的需求,最后我们从相关的销售数字也可以看出,三星确实在这块做的很理想。中国智能手机市场销量第一的宝座正是三星把持着。再回到营收上来看,这第一的销量实在是没有太多甜头,苹果第三财季在中国市场获得了 46.5 亿美元的营收,而三星整个上半年在中国的营收只有 113 亿美元。低价手机让制造商难赚钱:很明显,低价手机对制造商的营收贡献实在是太少。看看 iPhone,在高昂的售价下苹果并不需要卖掉多少就能达到一定的收入数;而三星因为销售出去的智能手机中低价设备占比较多,所以营收上的表现并不令人满意。更何况在中国市场上,还有小米这样的本土竞争对手,小米打着“高性能发烧友手机”的旗号在中低端智能手机市场上表现抢眼。小米方面也公开表示过小米的核心商业策略不是依靠硬件赚钱(苹果和三星恰好是依靠硬件赚钱),取而代之的是电商、和运营商的合作以及互联网服务三大核心业务。三星现在处于一个艰难的环境:伴随着越来越多的中国本土厂商的参战,中国智能手机市场的竞争越发激烈,三星面对这样的挑战接下来要做的比前几年要多的多的多。现在的情况是,iPhone 在中国高端智能手机市场上更被用户所认可,而在中低端市场上越来越多的竞争对手涌入。除了上面提到的小米,还有联想、酷派、中兴以及华为都是这些跟三星短兵相接的厂商。另外中国移动也在不久前推出了自主品牌的中低端智能手机。虽然说凭借着三星自身的国际品牌的优势,三星在中国市场上还有很大的余地来跟其它竞争对手对抗,但是他们不得不时刻警惕身后的这些本土追赶者,稍有不慎就可能在中国市场翻船了。Source:TNW

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