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家居市场井喷式增长或终结理性看待金九银十-【新闻】

发布时间:2021-04-20 11:34:34 阅读: 来源:电工刀厂家

核心提示:家居市场金九银十期间又即将迎来宝贵的黄金周,于是市场趋势可窥一斑:价格战加剧、利润走低、新品上市……对大多经销商而言,对这个时期是持看好态度的。但记者观察金九银十井喷式增长或将告别,随着家居市场的新一轮调整结束,类似“金九银十”的井喷式增长方式或将终结,取而代之的将是理性而稳健的发展。

家居市场金九银十期间又即将迎来宝贵的黄金周,于是市场趋势可窥一斑:价格战加剧、利润走低、新品上市……对大多经销商而言,对这个时期是持看好态度的。但记者观察金九银十井喷式增长或将告别,随着家居市场的新一轮调整结束,类似“金九银十”的井喷式增长方式或将终结,取而代之的将是理性而稳健的发展。

价格战或将加剧 利润走低

“8月份,仿古砖市场份额上升得快,卫浴市场卖得也还可以。但是,在市场销量上升的背后,就是价格的杀伤力。”有陶瓷经销商向记者分析称,下半年为了实现厂家的销售目标,不排除一些品牌将以价格战作为利器,以保证占取市场份额。

据了解,现在很多经销商都在向厂家申请特别的优惠政策,制定国庆档期的促销方案。居然之家市场总监王凤彪透露,从前8个月的价格走势来看,国庆档期的价格只会比往常更低。而在当前,市场上几乎所有的品牌都在促销,涉及的品类也覆盖各个细分市场。

意利宝橱柜、德宝·西克曼、韩丽橱柜、华艺卫浴等品牌商家近期优惠幅度有进一步的扩大。绝大多数产品的降价促销已不再是“小打小闹”,动辄优惠过千元,个别品牌突破价格底线。

“9月和10月的表现对我们至关重要。”在采访中,不止一位老总表示,他们准备在接下来的1个月时间内接连推出多场促销活动,希望能够进一步刺激销量的增长。“现在很多同行包括厂家都在开会研究对策。”冠军瓷砖总经理史付全分析,在金九银十这个销售档期如果还没有所突破,那么全年的销售目标基本无望,为了在年底冲刺时增加销量,在今年剩下来的几个月时间内,厂商都会不遗余力地促销,市场价格可能还会进一步下探。经销商普遍认为今年下半年商家会紧抓这个时间节点。

新品上市力争搅动市场

除了价格与形式各异的营销活动之外,新产品新工艺也被厂商们充分利用,希望能够借此带动消费者的眼球。随着不少新产品的推出,在博得一定市场眼球的同时,也让品牌大大加分,对于促销活动来说,新产品切入市场更快。

像不锈钢水龙头、水槽打翻了人们一直对含铜龙头的使用习惯;智能卫浴的更多功能开发,兼具人体舒适性和体验;橱柜的新设计、新表面材质也更加讨喜,众多新面孔让逛市场的消费者目不暇接。

中式家具的设计更加贴近生活,实木家具也在渐渐改良,欧美家具的大体量开始贴近国人使用习惯,比例缩小。以芒果瓷砖为代表的仿古砖进一步贴近市场,不仅在产品研究上发力,在装饰组合和研发上也开始玩转各种花样心思。赫兰吊顶自主投入工厂研发,不断推出新的组合集成化产品,打入高端市场,搅动市场格局。费加罗壁纸的橱窗每一季都开始更换,应时应景,也表示对市场的热忱。

不过,也有一些新系列产品的不成熟性,让人在选购之时要多加斟酌。比如床垫的概念和功能外延逐渐扩大,动辄上万元或十几万元的乳胶床垫吸引了太多人的眼球,但业内人士同时指出,乳胶制品的材质差别较大,材质太差会发臭,影响人体健康,这类产品在选购时一定要多加注意,以品牌消费为主。而以功能性主打的按摩或电动部分,则更要经科学工程力学严格检验,符合躯体健康。

有业内人士分析称,近两年来,家居企业也开始重视和加大研发力度,众多新品的出现,加速了市场的竞争,也增加了市场的不确定性。企业要警惕新品上市时,被卷入以“低价换市场”的漩涡,那样消费者就感觉不到新品的市场热度和科技含量了。

经销商大多看好金九银十

记者在采访中了解到,大多经销商都对下半年的市场发展趋势表示看好。青岛一木总经理潘永生介绍,青岛一木家居经过体系整合与持续改进,在行业内推出家居环境整体解决方案,真正让业主实现终极家装整体解决方案,终结拼凑时代,将舒适大气的生活状态融于设计,从设计、选材、工程实施、家具、内门、衣帽间、灯具、配饰、智能家居等家居环境组成部分实现真正意义上的整合与并购,实现家居环境整体解决方案。并提前于9月15日提前启动“喜迎双节,财聚一木”活动,推出一系列钜惠:恭迎老客户回家、绝版产品现品限量、新品上市厂价直供、整体家装财利双赢。意利宝橱柜董事长姚孟海表示,8月该店销量较6月 -7月有大幅度提升。对下半年市场,姚孟海认为相对于上半年而言销量会有提升,一是9月、10月是传统销售旺季,二是年底冲量,各大品牌势必会以价格夺市场占有率。

赫兰吊顶董事长齐喜峰向记者称,9月前10天销量环比8月同期上升20%左右。齐总表示,上半年超额完成业绩,可能得益于对品牌全新的售后服务规划和品牌建设,预计下半年市场将会有较大的上升,完成全年销量任务应该不成问题。颜氏家具则十一前启动“墨韵仲秋·颜氏总店两周年店庆”名家书画艺术展,将书画艺术与红木家具传统文化融合,书画展特别推出诸多近现代名家书画作品,开创郑州红木家具行业营销的先河,促进了红木家具的销售。

欧凯龙执行总裁吴大伟预测,从全国市场来看,9月份将迎来更火的家居消费,不过由于去年同期销量特别高,对于个别品牌而言,9月份销量相对而言有可能是小幅增长。“虽然楼市上游有些许影响,但装修的人群是刚性客户,再加上婚庆旺季,家居消费热情已经提前在九月中旬释放,最近逛店人群大有提升。”

红星美凯龙总经理蒋维刚表示,“刚刚规定的4个节假日高速公路免收通行费,会使周边地市的高端购买人群更多涌入郑州高端建材家居市场,这些市场已经提前做好预案,迎接这股井喷消费人流。”

居然之家郑州总经理蔺智勇认为,下半年是销售旺季,必然会比上半年市场更好。对于诸多品牌而言,由于下半年有诸多节日消费的带动,加上厂家方面的冲量政策的贴补,也将拉动市场终端的销量直接上升。

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