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四大萌捕公测爆棚方师恩谈IP跨界优势

发布时间:2020-02-14 00:51:56 阅读: 来源:电工刀厂家

9月5日,游族网络旗下温瑞安正版授权手游《四大萌捕》开启安卓公测,此次公测可谓是盛况空前。据悉,因为《四大萌捕》公测当天众多用户涌入,几乎导致服务器崩溃,为此不得不提前开放新服。究竟为何会有如此魔力?

原来,在公测前两周,由周韦彤、孔舒航等明星主演的同名电视剧已在各大视频网站开播,提前为安卓公测造势。凭借主演粉丝的热捧开播仅四天播放量就突破百万。与此同时,大部分粉丝也因该剧被吸引到游戏中。一个IP跨界影视、手游,用影视为游戏造势,无疑是其成功的主要因素。

【四大萌捕--同名剧主演】

对此,游族网络副总裁方师恩表示,IP跨界可以提高现有核心资源的利用率,通过传统方式切入传统方式,同时以跨界合作、影视制作的方式迅速扩展游戏市场。但是当前IP跨界营销虽然被业内追捧,但良莠不齐,不少厂商搞个明星照片,付个出场费就喊IP跨界营销。而真正的IP跨界其实是一场长期、持久的品牌攻坚战。

【四大萌捕--剧照】

据游族网络高层透露,自游族网络确立“轻迪斯尼”发展模式后,对《四大萌捕》这款轻休闲娱乐的手机游戏寄予厚望,并针对近年传统游戏巨头端游式手游推广方式,采取了IP跨界营销。例如,先购得了武侠宗师温瑞安《四大名捕会京师》的正版IP,后邀请周韦彤、孔舒航、谈莉娜、李佑晨、张小格等明星出演手游《四大萌捕》同名电视剧,借机明星效应助阵手游。

【四大萌捕--手游】

由此可见,游族网络并不将IP单单的局限在游戏领域,而是跨界利用,将其打造成泛娱乐的大IP,通过其他领域向游戏渗透,从而反哺IP。以此次《四大萌捕》为例,《四大名捕会京师》是一个传统的IP,游族意在将其打造成一个迭代IP,涵盖包括漫画、动画、游戏、影视等其他衍生品,这些衍生品之间能够实现互为转化,形成上下衔接的多元化产品。

今后游族为了更好地解释泛娱乐,会更深入地将引进IP、打造IP、产出IP的产业链贯彻深挖,在倡导积极的产业文化的同时,也在积极探索适合中国游戏IP产业新的商业模式,《四大萌捕》则只是在起步阶段。

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