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Secret暴毙国内匿名社交岌岌可危下一个会是谁呢

发布时间:2020-03-09 16:02:03 阅读: 来源:电工刀厂家

匿名社交应用Secret CEO大卫·贝陶(David Byttow)4月29日宣布,他将关闭公司,将融资返还给投资者:

“非常不幸的是,Secret未能展现我当初成立这家公司时所构想的愿景。因此我认为,对我个人、我们的投资方和整个工作团队而言,关闭Secret都是一个正确的决定。我认为我们在推动Secret的成长方面未能取得成功。”

Secret天使、A、B轮共融资3500万美金,估值高达1亿美金,再到宣布关闭,一共只经历了9个月。在最鼎盛时期, Secret在巴西、瑞典、以色列、墨西哥等8个国家App Store下载榜名列第一。

中国匿名社交的学习原型主要是美国的Secret和Whisper,前者基于熟人间的匿名社交,典型代表是无秘;而后者基于让陌生人间分享隐私,典型代表是国内最早的秘密(王坚始创,后来由张昊担任CEO,简称张昊版)。2014年,从上半年开始,国内匿名社交领域的APP总数已经超过20款应用:如陌生人匿名社交应用秘密、Whisper中文版等,熟人间的匿名社交应用无秘、Secret中文版、乌鸦、呵呵、吐司等。

发源于美国的匿名社交在本土一片哀鸿,属于舶来品的匿名社交在国内发展是否唇亡齿寒?抑或已经杀出一条血路呢?我们通过第三方数据平台的App Annie(iOS)、酷传(Android)来看看国内匿名社交的真实情况。由于平台原因,iOS以排名数据作为参考,Android以各市场下载数据作为参考。

无秘

无秘在2014年引发爆炸性的效应,在极短的时间内登上了苹果免费社交软件下载榜的第一名,用户很快超过千万级别。火爆之后,无秘很少再发出自己的声音,淡出了媒体和公众视线,很多人甚至怀疑无秘已经倒闭,其实他们还活着。

创始人林承仁针对Secret关闭的情况回应:

“我觉得跟Secret团队有很大关系,核心精力没有放在产品上,当时为了进中国做了很多小动作,把无秘弄下架,花了大半年时间在怎么搞竞争对手,自己产品没做好。”

在产品上无秘针对性做了一些新的调整:“我们主要在做圈子,希望在各个圈子能展示更真实的一面。”用户数据“从下降到平稳到增长”。

无秘在中国区苹果商店的排名,从15年2月到5月,已不如14年那么火爆,排名下降的也很快,基本稳定在50名左右,偶尔有所波动。林承仁提到的“从下降到平稳到增长”,大体上也符合事实。

无秘在中国区安卓商店的下载数据,参照应用宝等各大商店的情况,单站日平均下载量在1-3万波动,虽然已风光不再,但也不算太低。这和无秘的产品转型有关,在原有的熟人匿名社交基础上,无秘增加了“学校”、“公司”的圈子功能,以此增加用户的粘性,削弱了之前靠两性、爆料等功能吸引用户的权重。

秘密中文版

虽然公司已经关门谢客,但是可以看看秘密在中国推广的成绩。秘密中文版在中国区iOS排名数据显示,基本上徘徊在300名左右。作为一个和腾讯有合作的应用来说,这个成绩显然拿不出手。

在安卓各商店的下载量也是门可罗雀,除了偶尔能有一万左右的量之外,大部分是数百个,连最早独家合作首发的应用宝也无情的抛弃了他们,不可谓不凄凉。一个有意思的现象是,大多和腾讯有合作的外资互联网公司,发展都不太顺利,比如秘密中文版,高朋(Groupon中国)。

Whisper及中文版

在Secret宣布关门大吉的同时,作为匿名社交先行者的美国Whisper的中国公司,在各大媒体宣布新总裁Mark Troughton上任,多家媒体以“Secret要关闭了,Whisper却迎来第一位总裁,月活跃用户已达1000万”、“都是做匿名社交的,境遇怎么就这么不同呢?”如果说两者没有关系,估计谁都不会相信。

一边是关门谢客,一边是意气风发。Whisper真的如其所说吗?从第三方平台数据显示,Whisper在多国的Appstore排名数据,从去今年到今年是下降趋势的,但是没有暴跌,是缓慢下滑,并在一定幅度内波动,整体上还算平稳。

2014年Whisper正式进入中国。国外的互联网公司进入中国, 有不少会遭遇水土不服,最终无疾而终的命运,雅虎、领英、高朋、秘密中国······,似乎无一幸免。Whisper中国在面对如何跳出外资互联网公司在中国扩张夭折这个问题时说:“我们会做好的产品,用产品打动用户”。迄今为止,用户被打动了吗?

Whisper中文版本耳语在iOS的排名数据显示,中国版和美国版的数据基本上是冰火两重天,中国版排名数据基本是江河日下,跌出了300名以外。Whisper一直强调自己和其他家匿名社交不同的是:弘扬正能量。但是形成强烈对比的是,喜欢在朋友圈转发鸡汤文的中国用户对此并不买账。看来,光有口号还是不行的,还是得拿本事出来。

安卓的数据似乎也并不乐观。除了屈指可数的几次超过一万,基本上是徘徊在几百到两千左右。在国内,很多个人开发者的下载数都会远远高于这个数据。秘密中国关门谢客,下一个会是谁呢?

秘密(张昊版)

张昊的陌生人匿名社交秘密应该是国内最早的一批,比后来爆火的无秘等还要早。由腾讯早期员工王坚创立,后来拿到创新工场的投资。这个软件可谓是起了个大早,赶了个晚集,发展数年,并没有很特别的产品或者功能推出。同时在信息过滤等方面放的很开,热门内容基本是两性为主,且尺度都很大。这在国内的互联网是比较罕见的。

这个秘密版本在iOS的排名相对稳定,但也是下滑趋势,去年受益于Secre进入中国和林承仁无秘的崛起,所以排名比较可观,但是随着红利消失,排名也在一路下降。

安卓的数据基本上是维持在2000-5000,对于小团队来说,这个业绩差强人意,但是用赤裸裸的与性有关的内容来吸引用户,在国内来说显然不是个长远之计。这个软件的PC版本就是因为内容涉黄被打击关停后,才不得不转移到手机端上,长此以往,谁也不能保证没有第二次关停的覆辙。

其它

除了这些代表性的应用外,一度还有乌鸦、呵呵、吐司等各种匿名应用,但都只是沧海里的一粟浪花,从数据来看,未到绽放,早已凋谢,就不再讨论。

匿名社交从一开始落地,就充满了争议性。移动端的应用有别于论坛和网站,基于通讯录的熟人关系的导入,引入了熟人关系,会使得私隐问题争议性加剧。由于是完全匿名的,使得熟人间的爆料、揭露隐私在某种程度上获得了豁免权。产品在早期因为这种利用人性阴暗面满足用户窥探、刺激感的心理,从而获得爆炸性的用户增长。

很快这种产品体验就会进入疲劳期,甚至每一个人都会成为下一个受害者。即使技术手段再干预,也无法做到尽善尽美。Secret关闭后,科技杂志《连线》发表评论,称网络匿名会把人变成彻头彻尾的混蛋,匿名社交不管是爆料还是正能量,看来都不是门好生意。

南七道:微言互动创始人,虎嗅、百度百家等撰稿人,微信公众号:南七道。

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