雅虎在Tumblr投放赞助内容招致用户不满

[导读]Tumblr用户的抱怨恰恰说明了雅虎在征服年轻用户以及在Tumblr上投放广告的过程中所面临的挑战。

北京时间6月2日消息，据国外媒体报道，在轻微博网站Tumblr投入雅虎门下不到两周，雅虎在上面投放的“赞助内容”广告就招致了用户的不满和抱怨。很多用户相信，雅虎已毁了他们的社区。

在公司易手之时，用户感到愤愤不平并不是什么新鲜事。但是，Tumblr用户的抱怨恰恰说明了雅虎在征服年轻用户以及在Tumblr上投放广告的过程中所面临的挑战。

雅虎周四宣称，它将会在Tumblr主页上以“赞助内容”的形式投放广告。Tumblr用户通常会在该网站主页上查看他们关注的博客的更新信息。而早在4月，Tumblr就已在移动版上投放广告;在雅虎宣布收购Tumblr后，它的广告业务也会迁移过来。

正如人们抱怨大量广告出现在其Facebook动态信息中或大量推广信息出现在其Twitter账户中一样，对于Tumblr广告的抱怨也纷至沓来。

雅虎CEO玛丽莎-梅耶尔(Marissa Mayer)显然认定，赞助内容是Tumblr用户能够接受的广告形式，她在收购Tumblr时说：

“(Tumblr创始人)大卫无限怀念地谈到了他儿时看到的广告，那些广告激起了他看某部电影或购买某款汽车的兴趣。”梅耶尔说，“他表示当前互联网广告的形式并不像其内容那样棒。我们认为我们应该做出改变。我们在这方面的想法是一致的。有些本地广告的形式与其内容一样棒，甚至让其内容显得更棒，这就是我们追求的目标。我们希望广告本身能够创造与电视广告或电影广告一样的心理诉求。”

但是，Tumblr用户是否感到这些赞助内容激励人心呢?这恐怕是一个很有争议的问题，不仅对Tumblr是如此，对所有平台均是如此。但公平地说，相对于Twitter或Facebook而言，人们更偏向于将Tumblr看做是私人的、创造性的平台。而你越感觉一个空间私密，你就越反感这些广告。雅虎，赶快问候你的新用户吧，他们可不好伺候。

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