解析当前我国数字出版优势及面临的挑战

解析当前我国数字出版优势及面临的挑战

当前，中国数字出版不但在国际出版市场上拥有了一席之地，而且在一些领域还拥有定义权和发言权。但该公司将发展方向转移到与光伏行业有关的新材料领域同时，中国数字出版环境整体上似相干数据显示乎并不乐观，甚至还可以说 面临着丛林法则的考验 。

整体来看，中国数字出版当前优势存在于几个层面：第一，欣欣向荣的络文学。络文学是非常独特的中国故事。在中国，已有超过两亿人阅读这种原创自络的文学，超过了电子购物人群和移动社交络用户群体。以盛大文学为例，每天有超过160 万名作家创作出逾8000 万字的内容，累计出版图书总量超过600 万部，且还在快速增长过程中。据悉，小说搜索已成为百度页搜索最大的流量来源之一。去年，百度的搜索总冠军就被盛大文学的《斗破苍穹》获得。

第二，高效率的分发平台。中国数字图书独特之处在于可以多渠道分发，主要渠道包括传统互联，还有移动互联，当前移动互联发展迅速，据最新数据显示，在中国通过上的人数已超过3.88亿，首次超过通过PC 上的人群。在移动互联上，首先是运营商的平台，如仅中国移动一家，2011 年就有超过6800 万读者阅读了盛大文学的内容，其中2100 万用户付费购买。其次是智能，云中书城不到一年时间的总下载量已超过800万次，被付费下载的图书已经近47 万种。此外，内容还可以通过授权方式进入银幕、荧屏和纸质出版物。

第三，高效独特的商业模式。可以重新审视一下络文学的创作与推广过程。以盛大文学为例，最初作者以连载形式将作品上传到平台，接下来，对商业化的作品提供试读，在作品对读者产生足够吸引力后开始收费，收费方式通常是微支付，即千字二分到五分，分成比例则为作者一半，站一半。可以注意到，无论是流出版（连载）、按章付费，还是微支付、试读，这些在国外几乎都是罕见的，当然，这样的商业模式也是相当独特的。以后应利用好这些个性优势，参与到全球数字出版格局的竞争中去，参与到秩序的制定与维护中去。

然而，中国数字出版存在的丛林特质，仍令人忧心忡忡。这就需要行业同仁携手推动良性的中国数字出版秩序，共同打造好这一生态链。

第一，无序竞争。首先是定价问题，在亚马逊，畅销数字图书定价通常是9.99 美金，而纸书定价根据平装和精装的不同通常为10 多美元到30多美元，数字图书定价相当于纸书的50%至70%，价格比纸书低却留有一定利润空间，不是不计成本的低价。而国内电子书却是不计成本的大打价格战。内容供应商不仅不团结起来和渠道商博弈，甚至杀敌八百、自损一千地杀价，价值20 块钱的纸书，你的电子版卖10 块，他就卖1 块，有的干脆免费。这种乱象的形成与中国消费者的消费习惯有一些关系，中国消费者不习惯为无形的精神产品付费。当然也与制度设计有一些关系，如德国不允许新书打折的制活动夹爪座两端设有滑轮度保护了出版业。至于高价抢作者、始乱终弃、刷榜单、刷评论、人为造假等等，都是数字出版丛林效应的表现。

第二，盗版泛滥。盛大文学排名前十的小说，通过百度搜索引擎，平均被盗版800 万次以上，最受欢迎的小说有5000 多万条链接，这些链接中有99%的都是盗版。当然，这种情况目前有所改善，这得益于政府加大打击力度，国务院成立了打击盗版侵权领导小组等，都促使盛大文学打赢了很多场版权官司。但一个有序、健康的出版行业的形成，还需要相关领导部门、行业人士继续通力协作。没有版权保护，就没有文化创意产业。

第三，标准混乱。有的作家会重复授权，导致版权不清晰；有的内容商取得授权后又授权给别家，形成一连串的授权关系，导致最终一本书出现在某一阅读平台时，竟出现了同一本书被上传十多次的状况。在数字版权细分方面，有络宣传权、络首发权、独家连载权、无线信息络传播权等令人目不暇接的说法，也给版权管理带来了很大难度。

第四，运营理念落后。需要强调的是，数字出版并非简单地将纸质出版物数字化就可，出版方要对受众作非常精确的分析，为受众定制符合其喜好的作品。如盛大文学旗下潇湘书院最近收入增长明显，重要原因就在于安排了专门团队引导作者创作适合阅读的作品。另外，中国数字出版基本上还是内容与渠道的直接对话，中间缺乏制作、营销、数据挖掘等环节。此外，行业对数字出版技术理解落后。过去文学的基本语言是想象力，数字时代做文学出版，除想象力外，还有一个共同语言叫技术。新型出版人不但要懂作品，甚至还要懂得云计算、安卓、IOS、应用、自出版等诸多内容。