央视不卖世界杯直播权视频网站只好打擦边球

“直播不是你想买，想买就能买”，这是乐视网(300104,股吧)上世界杯直播页面上醒目的一句话，它同时也表达了一众视频网站在本届世界杯转播上的无奈。由于央视拒绝向各大视频网站出售本届世界杯网络直播版权，因此与上届世界杯网络直播大张旗鼓形成鲜明对比的是，本届世界杯国内各大视频网站显得动静不大，只能无奈地大打擦边球，制作各种赛事回顾类节目。

视频网站看直播已成空

还想像4年前南非世界杯一样，躺在床上用手机或iPad看赛事直播的球迷要郁闷了，因为不管你是用乐视、优酷、爱奇艺、PPTV还是搜狐视频、腾讯视频等视频网站，都无法看到赛事直播。事实上，早在世界杯开赛前，央视就发布声明表示，经“国际足联”授权，央视独家享有巴西世界杯决赛阶段比赛中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权。更令视频网站沮丧的是，与上届大开绿灯不同的是，这次央视拒绝了与网络媒体分销转播权。

四年前的南非世界杯中，视频网站们拿到了不少网络版权而大出风头。这次央视为什么拒绝向视频网站出售网络直播版权呢？优酷网一位人士说，央视在权衡版权收入和广告收入哪个赚得更多，显然它选择了后者。

上届的南非世界杯中，土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元的代价，获得央视新媒体央视网世界杯视频转播权，借此央视获利近亿元。但其实上，这1亿元的版权收入远远比不上其广告收入。据了解，央视上届世界杯所有广告收入总额估约10亿元。而借助本届世界杯的独播影响，预计央视体育可获得15亿元以上广告收入的回报，或占该频道全年广告收入的半壁江山。

CNTV直播的尴尬

早前，央视凭借得天独厚的优势，花1.15亿美元的价格就买断2010年及2014年两届世界杯及那段期间国际足联全部赛事电视和新媒体版权的费用。因此在视频网站中只有央视旗下的CNTV才能有网络转播权。

可事实上，要在CNTV上看直播并不容易。记者在iPad上下载了央视影音APP,在这上面能看到所有央视频道的直播视频，但是画面很不清晰，这对习惯了在视频网站上看高清画质的用户来说简直就是一种煎熬。想看清晰一点的画质也不是不行，央视还有一款名叫央视体育VIP的APP,记者下载后发现真的看高清直播，你需要首先交费成为会员，钱交少了还不行，例如包月15元是不含高清赛事包的，而成为能够观看全部赛事的白金会员包月需要69元。

对此，有评论认为，作为中国世界杯网络独家直播平台的CNTV对于央视最大的贡献就在于向世人彰显央视的开放胸襟：我们不光有电视直播，还要网络直播，我们真的在实现台网联动。也因为此，CNTV才不会在意微博上诸如“画面不清晰”“卡的要死”等等的吐槽，也不用在意收费的高清版直播真正卖出多少，能赚的都已经在电视台赚够，收费直播只是意外财富，无所谓啦。

视频网站无奈的擦边球

尽管央视独家拥有本届世界杯的转播权，但央视也进行了一些分销，一些网络媒体也能播出巴西世界杯部分内容，有央视工作人员对媒体表示，视频网站并没有直播的权利，都是在直播结束90分钟以后，才可以进行点播。

但几乎所有的视频网站都有世界杯频道，那么在直播赛事期间一众视频网站都在做什么呢？记者在昨天凌晨比利时对阿尔及利亚的比赛期间登录各视频网站世界杯直播专区，发现视频网站的所谓直播大致可分为三类：第一类是搜狐视频为代表的“图文直播类”，观众看到的只是文字直播，难怪有网友说“还停留在十几年前的水平”；第二类是乐视体育为代表的“只闻声音类”，只有解说声音，没有图像，仿佛回到了收音机听球的年代；第三类是以腾讯视频、PPTV体育为代表的“龙门阵”类，嘉宾或主持看电视直播，然后观众看嘉宾或主持侃大山。

此外，一众视频网站只能退而求其次，靠着手中部分赛事的点播版权，努力制作不错的赛事回顾类或其他专题节目。例如乐视体育推出由足球“名嘴”黄健翔主持的《黄·段子》特别节目，邀请重量级国际球星做客聊天、爱奇艺邀请知名音乐人兼球迷高晓松作为“神秘嘉宾”打造《晓松奇谈》，优酷则是邀请著名主持人兼专业球迷李响打造脱口秀《大话世界杯》。

（编辑：严肃）

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